Universitatea din București își extinde oferta dincolo de programele universitare clasice și intră mai ferm pe piața de executive education. Facultatea de Administrație și Afaceri lansează în octombrie 2026 programul postuniversitar „Behavioural Economics for Driving Changes in Organizations”, prezentat drept primul program de acest tip din România dedicat aplicării economiei comportamentale în mediul organizațional.

Programul este dezvoltat în parteneriat cu Allianz-Țiriac Asigurări și Behavioural Economics HUB și se adresează în principal managerilor de nivel mediu și senior din companii private și instituții publice.

Șase module de weekend, desfășurate în nouă luni

Structura programului acoperă perioada octombrie 2026 – mai 2027 și include șase module organizate în weekend. Publicul vizat este format în special din profesioniști care lucrează în vânzări, marketing, resurse umane și relații cu clienții, adică zone în care schimbarea comportamentului individual sau organizațional poate fi măsurată și testată direct.

O componentă centrală a programului este utilizarea metodologiei Behaviour Change Wheel, dezvoltată la UCL Centre for Behaviour Change. Instrumentul este folosit internațional pentru proiectarea intervențiilor comportamentale și pornește de la ideea că o schimbare sustenabilă trebuie construită în jurul comportamentului concret care trebuie modificat, nu doar în jurul unui obiectiv general.

Echipa de lectori include specialiști din România și din străinătate, între care cadre didactice ale Universității din București, experți în economie comportamentală și reprezentanți ai mediului de business. Participarea unui specialist de la UCL Centre for Behaviour Change oferă programului și o componentă internațională directă.

Taxă de 1.450 de euro

Taxa anunțată pentru prima ediție este de 1.450 de euro. Universitatea afirmă că nivelul a fost poziționat sub prețurile uzuale ale unor programe similare de executive education. Înscrierile sunt programate între 14 și 30 septembrie 2026.

Pentru piața universitară românească, apariția unor astfel de programe este relevantă deoarece universitățile încearcă să atragă tot mai mult și profesioniști care nu caută o nouă diplomă de licență sau masterat, ci module scurte și aplicate, compatibile cu activitatea profesională.

Universitatea încearcă să transforme expertiza academică într-un produs pentru companii

Modelul executive education este bine dezvoltat în universitățile occidentale și reprezintă o sursă importantă de venituri, relații cu companiile și transfer de cunoaștere. În România, oferta este încă fragmentată, fiind dominată de MBA-uri, cursuri private și programe de training corporativ.

Prin această inițiativă, Universitatea din București încearcă să mute expertiza acumulată în masteratul de economie comportamentală într-un produs educațional adresat direct managerilor și organizațiilor. Parteneriatul cu o companie mare din sectorul asigurărilor sugerează și o orientare către probleme concrete din mediul de afaceri, nu doar către predarea teoriei.

Rămâne de văzut cât de mare va fi cererea pentru un program cu taxă exprimată în euro și dacă această formulă va fi extinsă și către alte domenii. Prima ediție va fi relevantă tocmai pentru a vedea dacă executive education poate deveni o linie stabilă de activitate pentru universitățile publice românești.

Sursa: Universitatea din București.

Imagine ilustrativă: Dom Fou / Unsplash.